أبرز اتجاهات البحث لعام 2024

ارتفع الاهتمام بدونالد ترامب متجاوزًا الاهتمام بكمالا هاريس. استمتع الناس بقراءة المحتوى المتعلق بقطع الشوكولاتة في دبي. وفاز فريق اليانكيز فعلًا. هذه وبعض من الرؤى الأخرى جاءت من قائمة جوجل السنوية لأكثر عمليات البحث رواجًا، والتي أصدرتها اليوم.

لا يمكن إنكار مكانة جوجل في الثقافة الشعبية في الوقت الحاضر. فهي أكبر منصة إنترنت في العالم، ومحرك البحث التابع لها هو الموقع الأكثر زيارةً. نعم، قد تأكل الطفرة المتزايدة لتطبيقات الدردشة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي التوليدي ومنصات التواصل الاجتماعي يومًا ما من هيمنة جوجل، ولكنها في الوقت الراهن تتربع على القمة، وتشكِّل هذه النتائج مقياسًا لاهتمامات العالم الحالية.

سنستعرض بعض النتائج أدناه، ولكن دعونا أولًا نلقي نظرة أعمق على ما تقوم جوجل بقياسه. بدايةً، هذه ليست أكثر مصطلحات البحث شعبية في عام 2024 بشكل مطلق. تؤكد جوجل أنه لو أنشأت مثل هذه القائمة، لكانت أكثر عمليات البحث شيوعًا هي كلمات مثل “الطقس”، والتي لا تتغير كثيرًا مع مرور السنوات.

بدلًا من ذلك، فإن “عام البحث” يُركز على المصطلحات التي شهدت ارتفاعًا حادًا في شعبيتها عام 2024 مقارنةً بعام 2023. الهدف هو استبعاد المصطلحات الدائمة كـ”الطقس” لتحديد ما أثار فضول الناس خلال العام الماضي.

أخبرت جوجل موقع TechCrunch أن هذه القائمة مستمدة فقط من عمليات البحث النصية على نطاق google.com، ولا تشمل عمليات البحث على منصات أخرى تابعة لجوجل مثل يوتيوب، ولا الطلبات الواردة عبر روبوت الدردشة القائم على الذكاء الاصطناعي التوليدي “Gemini”. الاستثناء الوحيد هو قائمة عمليات البحث الرائجة عن طريق “الهمهمة” (hum to search)، الأداة التي تتيح للمستخدمين الهمهمة للتعرف على أغنية معينة.

من المثير التساؤل كيف ستبدو هذه القوائم في السنوات المقبلة إذا استمرت الاتجاهات الحالية. فقد أظهرت أبحاث حديثة (عبر eMarketer) أنه في الولايات المتحدة، بدأ البالغون الأصغر سنًا بالابتعاد عن استخدام جوجل للبحث عبر الإنترنت، إذ يقل استخدام الجيل “زد” لجوجل بنسبة 25% مقارنة بالجيل “إكس”. وبدلًا من ذلك، يفضلون منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك لاكتشاف الاتجاهات والأخبار والإجابات عن أسئلتهم. قد يدفع هذا جوجل مستقبلًا لضم المزيد من بيانات يوتيوب، التي ما زالت تحظى بشعبية كبيرة لدى الشرائح الشابة.

كما أن صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي عامل آخر مهم. حتى الآن، يبدو أن ChatGPT من OpenAI هو الروبوت الوحيد الذي نجح في التسلل إلى قائمة المواقع العشرة الأكثر زيارة عالميًا بحسب SimilarWeb. لكن جوجل تمتلك ورقة قوية في هذا المجال: فهي بدأت بدمج نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدي في بعض عمليات البحث لديها، بالإضافة إلى توفيرها في تطبيقات مستقلة، مما يمنحها الخيار لتقديمه كمكمِّل لتجربة البحث الأساسية — وهو بديل أفضل من أن تقضي على منتجها الأساسي بنفسها.

أبرز اتجاهات البحث العالمية

هذه النتائج مثيرة للاهتمام، لأنها تؤكد إلى أي مدى يُستخدم جوجل خارج الولايات المتحدة. فقد جاء المصطلح الأكثر بحثًا في عام 2024 متعلقًا ببطولة كرة القدم “كوبا أميركا”، تبعتها بطولة كرة قدم أخرى هي “بطولة أمم أوروبا”، ثم حدثان في لعبة الكريكيت: “كأس العالم T20 للرجال” التابع لمجلس الكريكيت الدولي، ومباراة اختبارية محددة بين الهند وإنجلترا.

بشكل عام، ستة من بين المصطلحات العشرة الأولى كانت لأحداث رياضية (حتى إن الأولمبياد جاء في المركز التاسع). جاء في المركز الأول “كوبا أميركا”، وفي الثاني “بطولة أمم أوروبا”، وفيما بعد بطولات ومباريات كريكيت، ثم المغنّي ليام باين عضو فرقة “ون دايركشن” الذي توفي هذا العام، وتلاهما دونالد ترامب، و”الهند ضد بنغلادش”، وهاتف “آيفون 16″، و”الألعاب الأولمبية باريس 2024″، وكاثرين، أميرة ويلز.

البحث (على مستوى العالم)

• كوبا أميركا
• بطولة أمم أوروبا
• كأس العالم T20 للرجال (الكريكيت)
• الهند ضد إنجلترا
• ليام باين
• دونالد ترامب
• الهند ضد بنغلادش
• آيفون 16
• الألعاب الأولمبية باريس 2024
• كاثرين، أميرة ويلز

رؤى الانتخابات

هل تعكس عمليات البحث في جوجل بدقة ما يحدث في الواقع، أم أنها تشكّله؟ دونالد ترامب، الذي فاز بالانتخابات الرئاسية الأمريكية، تفوق أيضًا على منافسته كمالا هاريس في عمليات البحث على جوجل. فقد ظهر اسمه في قائمة أهم 10 اتجاهات بحث عالمية (في حين لم تظهر هاريس)، وكان الاسم الأول في قائمة الأشخاص الأكثر بحثًا عالميًا (جاءت كمالا في المركز الثالث)، وحتى حادثة إطلاق النار التي تعرض لها ظهرت ضمن أبرز الأحداث الإخبارية عالميًا. وتغلب ترامب على هاريس في نفس الاتجاه أيضًا في قوائم البحث بالولايات المتحدة.

أهم اتجاهات الأخبار

في عام 2023، قالت جوجل إن “إسرائيل/غزة” تصدرت اتجاهات الأخبار، ومن اللافت عدم استمرار هذا الزخم في عام 2024. بدلًا من ذلك، تصدرت الانتخابات الأمريكية قائمة الأحداث الإخبارية هذا العام، إلى جانب الأولمبياد، ورفح، وإيران، وبشكل غريب، الأخوان مينينديز. كما استمرت الكوارث الطبيعية في الظهور ضمن القائمة، وكان انقطاع خدمة “Crowdstrike” فوضويًا بما يكفي لدخوله إلى قائمة العشرة الأوائل.

ألواح الشوكولاتة في دبي

قد تتجاهل جوجل عمدًا اتجاهات البحث على المنصات الاجتماعية في تصنيفاتها، لكنها لا تستطيع تجاهل الظواهر المنتشرة فيها كليًا. فقد ظهرت ألواح الشوكولاتة في دبي — وهي ألواح شوكولاتة بحشوة الفستق الغنية والمقرمشة — في قوائم عدة هذا العام، سواءً في “أكثر الوصفات الغذائية بحثًا” أو “أكثر الأطعمة الرائجة بحثًا” عالميًا وفي الولايات المتحدة. ولكن لماذا؟

السبب يعود إلى تيك توك: أصبحت هذه الألواح ظاهرةً بعد أن نشرت إحدى المؤثرات في مجال الطعام من دبي، حيث صُنعت هذه الشوكولاتة لأول مرة، مقطع فيديو عنها وانتشر بشكل فيروسي على تيك توك. ومن هناك انتقلت الظاهرة إلى وسائل إعلام أخرى لا حصر لها، وها نحن أمام اتجاه بحثي عالمي.

نانسي مايرز وتجلياتها المتعددة

يُقال إن الإلهام في عالم الموضة قد يأتي من أي مكان. وفي عام 2024، جاء الإلهام من نساء متوسطات العمر في الأفلام. نانسي مايرز، المخرجة السينمائية الناشطة منذ أوائل الثمانينيات، شهدت أوج شهرتها في التسعينيات وبداية الألفية، عندما حولت الكوميديا العائلية ذات الطابع الشعبي والعاطفي إلى نجاحات سينمائية مثل “The Parent Trap” و”Father of the Bride” و”What Women Want”.

العديد من أفلامها تتميز بشخصيات نسائية أيقونية ميسورات الحال لكن دون ثراء فاحش، ويظهر ذلك في أناقتهن البسيطة. ويبدو أن هذا الأمر بدأ يلقى صدى لدى النساء في عشرينيات القرن الحادي والعشرين. لاحظوا صعود مصطلحي “الجدة الساحلية” (Coastal Grandmother) وتجسدها في عام 2024 بـ”الحفيدة الساحلية” (Coastal Granddaughter). وبفضل المنصات الاجتماعية مثل تيك توك وإنستغرام، ظهرت مايرز و”الحفيدة الساحلية” معًا في قوائم البحث الرائجة هذا العام.

الخبز المحترق وقشور البرتقال: ليست اتجاهات غذائية

الناس مهووسون بالطعام، لذا ليس من المفاجئ أن تتصدر “النظريتان” الأكثر رواجًا على الإنترنت في الولايات المتحدة عام 2024 مصطلحين يرتبطان ضمنيًا بالأكل. ومع ذلك، فهما في الواقع غير مرتبطتين بالطعام.

“نظرية الخبز المحترق” هي نسخة أكثر تفاؤلًا من مفاهيم فلسفية مثل الحتمية أو القضاء والقدر: إذ ترى أن كل الأشياء الصغيرة في الحياة، بما فيها ما يبدو وكأنه انتكاسات، هي جزء من صورة أكبر وتحصل لسبب ما.

أما “نظرية قشور البرتقال” فهي تدور حول فهم ما إذا كان الآخرون يراعون مشاعرك: إذا طلبت من شخصٍ ما تقشير برتقالة لك وفعل ذلك، فأنت برفقة شخص جدير بالثقة، هكذا تقول النظرية. ومثل العديد من الاتجاهات هذا العام، بدأت هاتان الفكرتان في الانتشار فيروسيًا عبر تيك توك.

“`